Quels sont les 200 facteurs SEO derrière les résultats de Google?
Les moteurs de recherche prennent en compte une foule de facteurs différents pour déterminer leurs résultats de recherche. Le plus populaire d'entre, Google, en utilisent plus de 200.
Tous ces éléments mais ne voient pas accordés la même importance, et la liste exacte demeure privée. Les experts en SEO ont toutefois élaboré une liste "théorique" de 206 facteurs potentiels.
Certains éléments de la liste sont un peu spéculatifs, d'autres légèrement controversés. Plusieurs d'entre eux n'ont qu'une incidence mineure sur les résultats de recherche. Nous vous présentons malgré tout l'ensemble des facteurs pris en compte par l'algorithme de Google.
Facteurs liés au domaine
Facteurs au niveau de la page
Facteurs au niveau du site web
Facteurs de backlinks (ou liens entrants)
Interaction avec l’utilisateur
Règles spéciales liée à l’algorithme Google
Signaux de marque
Facteurs liés au spam sur le site
Facteurs liés au spam hors site
Âge du domaine : Google « fait confiance » aux domaines plus anciens. Un domaine ayant opéré plusieurs années, avec une bonne réputation, est généralement favorisé.
Présence d'un mot-clé dans le domaine de premier niveau : Avoir un mot-clé dans votre nom de domaine n'offre plus le même avantage que par le passé. Toutefois, ça reste un signal de pertinence bénéfique.
Durée de l’enregistrement de domaine : Un déclaration officielle de Google stipule que la période pour laquelle votre domaine est enregistré est un indicateur de la confiance qui lui est attribué. La déclaration affirme :
« Les domaines de valeur (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, la date à laquelle un domaine expire dans le futur peut être utilisée comme facteur pour prédire la légitimité d’un domaine. »
Présence d'un mot-clé dans le sous-domaine : tout comme dans le TLD, un mot-clé apparaissant dans votre sous-domaine peut aider votre classement.
Historique du domaine : Un site dont qui a déjà été sanctionné ou associé à du spam peut se trouver pénaliser par Google Et ce, même si la les méfaits reprochés n'ont rien à voir avec le propriétaire actuel du domaine.
Domaine de correspondance exacte (Exact Match domain) : les domaines correspondant exactement aux termes de recherche présentent peu d’avantages directs en matière de référencement. À moins que votre site ait un nom réellement unique, le résultats de recherche prioriseront les site de meilleure qualité sur un site de piètre qualité correspondant exactement aux termes recherché.
Enregistrement Whois Public vs. Privé : L'enregistrement privé de domaine peut indiquer qu'un site a “quelque chose à caché”. Matt Cutts de Google est cité comme disant:
« … Quand j’ai vérifié les noms, ils portaient tous le nom « whois privacy protection service ». C’est relativement inhabituel. … Le fait que la vie privée de quelqu’un soit activée n’est pas automatiquement mauvais, mais une fois que plusieurs de ces facteurs sont réunis, on parle souvent d’un type de webmestre très différent de celui qui n’a qu’un seul site. »
Propriétaire de WhoIs pénalisé : Si Google identifie un individu comme un spammeur notoire, il examinera tous les autres sites appartenant à cette personne. Ceux-ci peuvent alors se voir pénaliser de manière préventive, sans avoir été responsable de spam.
Extension géographique de domaine : Le fait d’avoir un domaine de premier niveau de code de pays (.cn, .pt, .ça) peut parfois aider le site à se classer pour ce pays particulier. Toutefois, cela peut parfois limiter la capacité du site à se classer globalement. C'est tout particulièrement vrai pour des extensions liées à des pays dont la réputation sur la scène internationale n'est pas enviable.
Mot-clé dans la balise de titre : Bien qu'elle ait perdu de l'importance avec le temps, votre balise de titre demeure un important signal de référencement au niveau de la page.
Mot-clé au début de la balise de titre : Les balises de titre commençant par un mot-clé sont plus efficaces que celles où le mot-clé apparaît à la fin de la balise.
Mot-clé dans la méta-description : Google n’utilise pas la balise méta-description comme un signal de classement direct. Cependant, votre balise de description peut avoir un impact sur le taux de clic qui lui, est un facteur de classement clé.
Le mot-clé apparaît dans les balises H1-H6 : Les balises H1-H6 jouent le rôle de deuxième étiquette titre. En plus de votre balise titre, Google utilise vos balise de sous- titres comme signal de pertinence secondaire.
La fréquence à laquelle un certain mot apparaît dans le contenu : Plus ce mot apparaît souvent sur une page, plus il est probable que la page porte sur le sujet. Google utilise un algorithme sophistiqué pour compter les mots, tout en évaluant la pertinence du contexte dans lequel ils sont utilisés.
Longueur du contenu : Le contenu avec plus de mots peut contenir plus d'informations, permettant de démontrer davantage d'autorité dur un sujet. L’algorithme de Google tend donc a favorisé les contenus plus longs par rapport aux articles plus courts et superficiels. Depuis quelques années, cette tendance ne cesse de s'accentuer. De plus en plus, les premiers résultats ont tendances à être des contenus de plus de 2500 ou 3000 mots.
Table des matières : L’utilisation d’une table des matières incluant des liens aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela favorise donc votre référencement.
Mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) dans le contenu : Les mots-clés d’indexation sémantique latente aident les moteurs de recherche à extraire le sens de mots qui ont plus d’une signification. Par exemple : Orange, l’entreprise de télécom, contre Orange, le fruit. La présence ou l'absence de LSI peut agir comme un signal de qualité de contenu.
Mots-clés LSI dans le titre et la méta-description : Comme dans le contenu de la page Web, les mots-clés LSI dans les méta-balises de page aident Google à distinguer les mots ayant plusieurs significations possibles. Ils peuvent également servir de signal de pertinence et d'autorité.
Profondeur de la couverture du sujet sur la page : Il y a une corrélation claire et directe entre la profondeur de la couverture du sujet et les résultats Google. Les pages qui offrent davantage d'information sont favorisées dans le classement par rapport aux pages qui en offre moins.
Vitesse de chargement de page via HTML : Google et Bing utilisent la vitesse de page comme facteur pour déterminer le classement. Si votre si est lent, son classement peut en souffrir.
Utilisation de l’AMP : l’Accelerated Mobile Pages (AMP) n'est pas nécessairement un facteur de classement direct de Google . toutefois, il s'agit d'une exigence pour se classer dans la version mobile du carrousel de Google News..
Correspondance d’entités : Le contenu d’une page correspond-il à l’« entité » qu’un utilisateur recherche? Si c'est le cas, cette page obtiendra un meilleur classement pour ce mot clé.
Google Hummingbird : Cet ajout à l’algorithme a aidé Google à aller au-delà des mots clés. Il se fie maintenant à Hummingbird pour mieux comprendre le sujet d’une page Web .
Contenu dupliqué : Un contenu identique (ou même légèrement modifié) sur un même site web peut avoir un effet négative sur le référencement pour les moteurs de recherche .
La balise Rel=Canonical : L’utilisation de cette balise peut empêcher du contenu dupliqué d'être pénalisé par Google, en liant lest deux versions.
Optimisation des images : Les images envoient d’importants signaux de pertinence aux moteurs de recherche. Ceux-ci incluent leur nom de fichier, leur balise de texte alternatif, le titre, la description et la légende. Tous ces éléments peuvent contribuer au référencement des images.
Actualité du contenu : la mise à jour de Google Caffeine favorise le contenu récemment publié ou mis à jour. Google affiche d'ailleurs la date de la dernière mise à jour d’une page pour certaines pages.
Ampleur des mises à jour du contenu : Si vous actualisez un contenu, l'ampleur des changements sert de facteur de fraîcheur. Si vous ajoutez ou supprimez des sections entières, le contenu sera traité comme original. Si vous changez seulement l’ordre de quelques mots ou corrigez une coquille, Google ne considèrera pas le contenu comme actualisé.
Historique des mises à jour de la page : À quelle fréquence la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps? Quotidiennement, hebdomadairement, tous les cinq ans? La fréquence des mises à jour des pages joue également un rôle dans l'évaluation de la fraîcheur du contenu.
Importance du mot-clé : Le fait qu’un mot-clé apparaisse dans les 100 premiers mots du contenu d’une page est essentiel pour se classer parmi les premiers résultats du classement de Google.
Mots-clés dans les balises H2 et H3 : Le fait que votre mot-clé apparaisse comme sous-titre au format H2 ou H3 est un autre signal de pertinence. En fait, John Mueller de Google affirme:
« Ces titres en HTML nous aident à comprendre la structure de la page. »
Qualité des liens sortants (backlinks) : Les liens vers des sites officiels aide à envoyer des signaux de confiance à Google.
Thème du lien sortant : Google utilise le contenu des pages vers lesquelles vous liez comme signal de pertinence.
Grammaire et orthographe : Une grammaire et une orthographe correctes sont un signal de qualité aidant au référencement.
Contenu original : Le contenu de la page est-il original? S’il est copié d’une page déjà indexée, il ne sera pas classé aussi bien. Il pourrait même ne pas être indexé du tout.
Contenu adaptée aux appareils mobiles : la mise à jour de Google Mobile-Friendly Update récompense les pages optimisées pour les appareils mobiles.
Facilité d’utilisation des appareils mobiles : Google utilise le Mobile-first Index, dictant que les sites Web que les utilisateurs mobiles peuvent facilement utiliser sont favorisés dans les résultats de recherche.
Contenu caché sur les appareils mobiles : Le contenu caché sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé, contrairement au contenu entièrement visible.
Contenu supplémentaire utile : Selon un document (maintenant public) intitulé Google Rater Guidelines, le contenu supplémentaire utile (ex: recettes interactives, convertisseurs de devises, calculateurs d’intérêt de prêt, etc.) est un indicateur de la qualité d’une page. Ce contenu a donc une influence sur le classement Google.
Contenu caché derrière les onglets : Les utilisateurs ont-ils besoin de cliquer sur un onglet pour afficher une partie du contenu de votre page? Si oui, ce contenu ne peut pas être indexé par Google.
Nombre de liens sortants : Trop de liens sortants identifiés dofollow peuvent diluer votre score PageRank Google, ce qui peut nuire au classement de cette page.
Éléments multimédia : les images, les vidéos et autres éléments multimédias peuvent agir comme un signal de qualité de contenu. Encore une fois, l'originalité du contenu et sa pertinence sont importants pour en bénéficier pleinement.
Nombre de liens internes pointant vers la page : Le nombre de liens internes menant vers une page indique son importance par rapport aux autres pages du site. Plus il y de liens internes menant vers un contenu, plus Google estime qu'il doit être important.
Qualité des liens internes pointant vers la page : Les liens internes provenant de pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus marqué. Au contraire, les liens venant de pages avec un faible (voire aucun) score PageRank n'ont que très peu d'effet.
Liens brisés : Le fait d’avoir des liens brisés sur une page peut indiquer qu’un site est négligé ou abandonné. Le document Google Rater Guidelines indique que les liens brisés sont utilisé pour d’évaluer la qualité des pages web.
Niveau de lecture : Google estime le niveau de lecture des pages Web. Le moteur juge le niveau de vocabulaire et d'expertise pour déterminer l'audience ciblée. 3 résultats sont possibles: Basic, Intermediate et Advanced. Ce que Google fait précisément avec cette information demeure un mystère et est sujet de nombreux débats.
Liens d’affiliation : L'utilisation de liens d’affiliation en tant que telle ne nuit à votre classement. Toutefois, si vous en avez trop sur une même page, l’algorithme de Google peut lancer une analyse de qualité pour s’assurer que vous n’êtes pas uniquement un site d’affiliation.
Erreurs HTML/validation W3C : Des erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent indiquer un site de mauvaise qualité. Bien que facteur soit un peu controversé, la qualité du code d'une page est utilisé comme un indicateur de qualité.
Autorité de domaine : Une page sur un domaine faisant autorité se classera plus haut qu’une page sur un domaine avec moins d’autorité.
Score PageRank de la page : Les pages avec beaucoup d’autorité ont tendance à surclasser les pages avec moins d’autorité de lien. Il n'existe toutefois pas de corrélation parfaite à ce niveau.
Longueur de l’URL : Une URL trop longue peut nuire au classement d’une page dans les résultats de recherche. Les URL courtes bénéficie d'un léger avantage dans les résultats de recherche de Google.
Chemin d’accès à l’URL : Une page plus proche de la page d’accueil jouit de davantage d’autorité qu'une page perdu dans les méandres de l’architecture d’un site.
Rédacteurs humains vs. IA : Google a déposé un brevet pour un système qui permettant de favoriser les contenus produits par des rédacteurs humains face à ceux provenant d'intelligences artificielles.
Catégorie de page : La catégorie dans laquelle la page apparaît est un facteur indiquant la pertinence.
Mot-clé dans l’URL : Un autre signal de pertinence, bien qu'un facteur mineur.
Chaîne d’URL : Les catégories de la chaîne d’URL sont lues par Google. Elle peuvent fournir un signal thématique sur la signification d’une page.
Références et sources : Citer des références et des sources (comme le font les chercheurs et les médias) peut être un signe de qualité. Les lignes directrices sur la qualité de Google stipulent que le moteur de recherche surveille les sources lorsqu’ils consultent certaines pages.
Listes à puces ou numérotées : Les puces et les listes numérotées aident à diviser votre contenu pour les lecteurs. Elles permettent ainsi de rendre de éléments de texte plus conviviaux. Google semble d’accord et favorise le contenu avec des puces et des listes numérotées.
Priorité de la page dans le plan de site (Sitemap) : La priorité d’une page est donnée via le fichier sitemap.xml. Celle-ci a une influence sur le classement de la page dans les résultats Google.
Trop de liens sortants : trop de liens peuvent détourner l'attention de votre contenu essentiel. Le document sur l’évaluateur de la qualité de Google mentionne :
« Certaines pages ont beaucoup trop de liens, obscurcissent la page et détournent l’attention du contenu principal. »
Signaux UX provenant du classement de la page pour d'autres mots-clés : Si la page est classée pour plusieurs autres mots clés, cela donne à Google un signe de qualité. En fait, le récent rapport de Google intitulé How Search Works affirme :
« Nous cherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. »
Âge de la page : Bien que Google préfère le contenu frais, une page plus ancienne régulièrement mise à jour est préférable à une page plus récente.
Mise en page conviviale : Un contenu attractif et convivial sera favoriser dans les résultats de recherche. Les lignes directrices sur la qualité de Google indiquent :
« La mise en page des pages de la plus haute qualité rend le contenu principal immédiatement visible. »
Domaines garés (parked) : Google réduit volontairement la visibilité de recherche des domaines garés par rapport aux autres dans les résultats.
Contenu utile : Google est capable (à un certain degré) de faire la distinction entre « qualité » et « contenu utile ». Le contenu jugé utile est favorisé au moment de définir le classement des résultats de recherche.
Contenu offrant une valeur et des perspectives uniques : Google a déclaré être heureux de pénaliser les sites qui n’apportent rien de nouveau ou d'utile. C'est particulièrement vrai pour les sites d’affiliation mince (contenant peu de contenu original mais beaucoup de publicité) .
Page de contact et coordonnées : Google préfère les sites présentant une « quantité appropriée de coordonnées ». Assurez-vous que vos coordonnées correspondent à vos renseignements.
Confiance du domaine/TrustRank : Le « TrustRank » est un facteur de classement extrêmement important. Un brevet de Google intitulé « Classement des résultats de recherche basé sur la confiance », semble étayer qu'un domaine considéré digne de confiance est favorisé dans les résultats.
Architecture de site : Une architecture de site bien conçue (telle qu'une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu par thèmes. Il peut également aider Googlebot à accéder et indexer toutes les pages de votre site web.
Mises à jour du site : Les mises à jour du site Web comptent comme un facteur de fraîcheur à l’échelle du site entier. C'est particulièrement vrai lorsque du nouveau contenu est ajouté au site. Google a toutefois nié utiliser la « fréquence de publication » dans son algorithme.
Présence d'un plan de site (Sitemap) : Un plan de site aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et plus en profondeur. Cela a pour effet d'améliorer la visibilité de vos pages. Cependant, Google a récemment déclaré que les plans de sites HTML ne sont pas essentiels pour le référencement.
Temps de disponibilité du site : de nombreux temps d’arrêt liés à des problèmes de serveur ou à la maintenance du site peuvent nuire à votre classement. Ils peuvent même entraîner la désindexation si le problème n’est pas corrigé.
Emplacement du serveur : L’emplacement du serveur peut influencer le classement de votre site dans différentes régions géographiques. Dans certain cas, Google proposera les résultats en fonction de la proximité physique. Ce facteur est particulièrement important pour les recherches géospécifiques (exemple: pizzéria à Paris).
Certificat SSL : Google a confirmé qu’utiliser un protocole de connexion HTTPS est un signal de classement. En fait, les sites utilisant une connexion non sécurisée (HTTP) sont pénalisés par les moteurs de recherche.
E-A-T : E-A-T est l'acronyme de Expertise-Autority-Trust (experxtise, autorité, fiabilité). Google donne un avantage aux sites avec des niveaux élevés de E-A-T. C'est particulièrement le cas pour les sites qui publient certains types de contenus (notamment lié à la santé et certains domaines scientifiques).
Méta-Information dupliquée sur le site : Dupliquer certaines méta-informations sur votre site peut nuire au classement de vos pages sur Google.
Navigation par fil d’Ariane (breadcrumbs) : Le fils d'Ariane est un style d’architecture de site conviviale et populaire. Il aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à savoir où ils se trouvent sur un site en affichant le chemin parcouru pour l'atteindre. Google Search utilise une balise de fil d’ariane dans le corps d’une page Web pour catégoriser l’information de la page dans les résultats de recherche.
Contenu optimisé pour mobile : Plus de la moitié des recherches web sont effectuées à partir d’appareils mobiles. Google veux donc que votre site soit optimisé pour les utilisateurs mobiles. Le moteur de recherche pénalise désormais les sites Web qui ne sont pas adaptés pour appareils mobiles
YouTube : Les vidéos YouTube bénéficient d’un traitement préférentiel dans les résultats de Google. Il est fort possible que ce soit lié au fait que Google en est propriétaire. En fait, des experts ont constaté que le trafic de YouTube.com a augmenté considérablement après la mise à jour Google Panda.
Convivialité du site : Un site difficile à naviguer peut nuire indirectement aux classements. Cela peut réduire le temps passé sur le site et le nombre de pages consultées, et faire augmenter le taux de rebond. En d’autres termes, un manque de convivialité affectera négativement les facteurs de classement de RankBrain.
Utilisation de Google Analytics et Google Search Console : L’installation de ces deux programmes de Google sur votre site peut améliorer l’indexation de vos pages. Ils peuvent aussi influencer directement les classements en donnant à Google plus de données avec lesquelles travailler.
Commentaires des utilisateurs et réputation du site : La réputation d’un site sur des sites d'avis comme Trustpilot.com ou Yelp.com joue un rôle important dans l’algorithme de Google.
Principaux paramètres vitaux du Web (Core Web Vitals) : Les paramètres vitaux du Web ont une incidence importante sur les classements de Google.
L’âge des domaines liés : les backlinks provenant de domaines anciens peuvent être plus influents que ceux provenant de nouveaux domaines.
# de liens vers le répertoire racine : Le nombre de domaines référents est l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google.
# de liens d'adresses IP de classe C distinctes : Les liens à partir d’adresses IP distinctes suggèrent une plus large gamme de sites vous reliant. Une plus grande diversité favorise un meilleur classement.
Nombre de pages liées : Le nombre total de pages liées (même à partir du même domaine) peut avoir un impact sur le classement.
Texte d'ancrage des Backlinks : Cette description de l’algorithme original de Google indique que les ancres des backlinks ont un impact sur les résultats de recherche:
« Les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes. »
Évidemment, le texte d’ancrage est moins important qu’avant. Lorsqu’il est trop optimisé, il peut même fonctionner comme un signal webspam. Malgré cela, utilisé avec parcimonie, un texte d’ancrage riche en mots-clés envoie toujours un signal de pertinence fort.
Balises de texte alternatif d’image : Le texte alternatif sert de texte d’ancrage pour les images. De plus, il offre une meilleure accessibilité pour les internautes souffrant de handicaps visuels.
Liens des domaines . edu ou . gov : Google affirme ignorer beaucoup de liens .edu et ne pas leur accorder de priorité. Cependant, plusieurs experts CEO pensent qu’il y a une place spéciale dans l’algorithme pour les domaines utilisant les extensions .gov et .edu.
Autorité de la page liée : L’autorité (PageRank) de la page de référence (d'où provient un lien) a été un facteur de classement extrêmement important depuis les premiers jours de Google et c'est toujours le cas. Un lien provenant d'une page avec davantage d'autorité a un impact plus important sur le classement.
Autorité du domaine liée : Tout comme l'autorité de la page, l’autorité du domaine de référence peut aussi jouer un rôle dans la valeur d’un lien.
Liens provenant de concurrents : Les liens provenant d’autres pages classées dans le même PERL peuvent être plus utiles pour le classement d’une page pour ce mot clé en particulier. Cela est dû au fait qu’il s’agit de pages très pertinentes aux yeux de Google.
Liens à partir des sites Web « attendus » : Bien que spéculatifs, certains dirigeants d’entreprise croient que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site Web tant qu'il ne contient pas de lien vers un ensemble de sites d’autorité « attendus » dans votre industrie.
Liens de "mauvais quartiers" (Bad Neighborhoods) : Tout n'est pas noir ou blanc sur le web. Il existe plusieurs zones grises dans lesquelles des activités tout à fait légitimes cohabitent avec d'autres potentiellement problématiques (comme les sites de partage de fichiers). Google traite ces zones grises comme des zones à risque, ou des mauvais quartiers du web. Les liens vers ces « mauvais quartiers » peuvent nuire au classement de votre site, en marquant votre site comme suspect.
Publications d'invités : Des liens de messages provenant d'invités ajoutent toujours de la valeur à une page. toutefois ils ne sont pas aussi puissants que de véritables liens éditoriaux.
Liens des annonces : Selon Google, les liens des annonces devraient être configurés nofollow ou utiliser l’attribut rel=sponsored. Cependant, Google généralement est en mesure d’identifier et de filtrer les liens suivis associés à des annonces.
Autorité de la page d’accueil : Les liens vers la page d’accueil d’autres pages peuvent avoir une importance particulière dans l’évaluation du poids d’un site.
Liens Nofollow : Ces liens représentent l’un des sujets les plus controversés en lien avec le SEO. La version officielle de Google sur la question est:
« En général, nous ne les suivons pas. »
Entre nous, le choix de termes suggère qu’ils le font probablement dans certains cas. Le pourcentage de liens nofollow peut indiquer à Google si votre profil de lien est naturel ou pas.
100. Diversité des types de liens : Avoir un pourcentage anormalement élevé de vos liens provenant d’une seule source peut parfois être un signe de spam. Des liens de diverses sources est généralement un signe d’un profil de lien naturel.
101. Étiquettes rel=sponsored ou rel=UGC : Les liens marqués avec une étiquette rel=sponsored ou rel=UGC sont traités différemment des liens étiquettés followed ou « rel=nofollow.
102. Liens contextuels : L'emplacement et le contexte d'un lien ont un impact sur sa valeur. Les liens intégrés naturellement dans le contenu d’une page sont considérés comme plus puissants que des liens placés ailleurs sur la page ou sur une page vide.
103. Redirections excessives 301 vers la page : Trop de backlinks provenant de redirections 301 peuvent dans certains cas diluer le score PageRank.
104. Texte d’ancrage de lien interne : Le texte d’ancrage de lien interne est également considérer comme un signal de pertinence. Toutefois, ils ont beaucoup moins de poids que le texte d’ancrage des liens provenant de sites externes.
105. Attribution du titre du lien : Le titre du lien (le texte visible lorsque vous survolez un lien avec votre curseur) est également utilisé comme signal marginal de pertinence.
106. TLD géographique du domaine référent : Des liens provenant de sites utilisant des extensions de domaine de premier niveau spécifiques à un pays (.fr, .ca, .us, .uk) peut aider votre classement dans ce pays. Notez que l'effet ne s'applique qu'à un seul pays pour chaque TLD géographique.
107. Emplacement des liens dans le contenu : Les liens au début d’un contenu ont généralement un peu plus de poids que les liens placés à la fin. La différence est toutefois vraiment mineure.
108. Emplacement du lien sur la page : Lorsqu’un lien apparaît sur une page, il est important. En général, un lien intégré au contenu d’une page est plus puissant qu’un lien dans le pied de page ou la barre latérale.
109. Pertinence d’un domaine lié : Un lien provenant d’un site associé à un créneau similaire est beaucoup plus puissant qu’un lien provenant d’un site sans lien apparent.
110. Pertinence au niveau des pages : Un lien d’une page jugée pertinente donne aussi une valeur supllémentaire.
111. Mot-clé dans le titre : Google accorde plus de valeur aux liens venant de pages qui contiennent également le mot-clé principal de votre page dans le titre. Il s'agit d'une démonstration de la notion « Experts liant vers d'autres experts » aux yeux de Google.
112. Vélocité de lien positive : Un site avec une vélocité de lien positive (donc le nombre de liens entrants augmente avec le temps) est généralement favorisé dans les résultats Google. Cela est dû au fait que cette croissance démontre que votre site est de plus en plus populaire.
113. Vélocité de lien négative : À l'opposé, une vélocité de lien négative (donc le nombre de liens entrants diminue avec le temps) peut nuire considérablement au classement. Dans ce cas, il s'agit d'un signal de popularité décroissante.
114. Liens à partir des pages « Hub » : Les liens provenant de pages considérées comme des ressources de premier plan sur un certain sujet (comme la NASA) se voient attribuer un traitement spécial.
115. Lien à partir des sites faisant autorité : Un lien à partir d’un site considéré comme un « site faisant autorité » est plus intéressant qu’un lien à partir d’un petit site relativement inconnu.
116. Lien vers des sources Wikipedia : Bien que les liens soient nofollow, plusieurs experts SEO croient qu'un lien de Wikipedia vous donne un peu de confiance et d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Google a toutefois nié accorder une importance particulière à l'encyclopédie en ligne.
117. Co-Occurrences : Les mots qui tendent à apparaître autour de liens menant vers votre contenu (sur des sites tiers) aident Google à comprendre le contenu de votre page. Le contexte associé aux backlinks peut ainsi avoir un effet positif ou négatif, en fonction des résultats découverts par Google.
118. L'âge des backlinks : Selon un document de Google nommé Information retrieval based on historical data, les liens entrants plus anciens ont plus de valeur pour le classement que les nouveaux backlinks.
119. Liens provenant de sites réels vs. artificiels : La prolifération des réseaux de blogues a amené Google à s'ajuster pour accorder plus de poids aux liens provenant de sites réels qu’aux faux blogues. Ils utilisent divers signaux de marque et d’interaction avec les utilisateurs pour distinguer les deux.
120. Profil de lien naturel : Google favorise les sites avec un profil de lien naturel par rapports aux sites utilisant clairement des stratégies douteuses pour accumuler des liens.
121. Échanges de liens : L'échange de liens peut être bénéfique, s'il est utilisé avec parcimonie. Sur la page de Google Link Schemes, le moteur de recherche énumère les « échanges de liens excessifs » comme étant à éviter.
122. Liens de contenu généré par l’utilisateur (UGC) : Google peut identifier le contenu généré par UGC du contenu publié par le propriétaire du site.
123. Liens de redirection 301 : Certains experts croient que les liens de 301 redirections performent un peu moins bien qu'un lien direct. Cette théorie est loin de faire l'unanimité.
124. Utilisation de schema.org : Les pages qui supportent les microformats sont généralement favorisé face aux pages qui en sont incapables. Cela peut être dû à une intervention délibérée de Google ou le fait que les pages avec microformatage ont un taux de clics plus élevé :
125. Fiabilité du site lié : La fiabilité du site créé un lien vers votre contenu détermine combien de TrustRank vous est transmis.
126. Nombre de liens sortants sur la page : Un score PageRank n'est pas infini. Chaque lien sortant dilue le score de la page. Un lien venant d'une page avec des centaines de liens externes transmet moins de PageRank qu’un autre venant d'une page avec quelques liens sortants.
127. Liens de Forums : En raison du spam à très grande échelle, Google dévalue considérablement les liens provenant de forums par rapport aux autres.
128. Nombre de mots du contenu des liens : Un lien provenant d’un article de 2000 mots est habituellement plus précieux qu’un lien inclus dans un extrait de 25 mots.
129. Qualité du contenu des liens : Les liens provenant de contenus mal écrits ou de piètre qualité n’ont pas autant de valeur que les liens provenant de contenus de bonne qualité.
130. Liens sur le site : Les liens sur le site sont « compressés » pour compter comme un seul lien.
131. RankBrain : RankBrain est l’algorithme d’intelligence artificielle de Google. Beaucoup croient que son objectif principal est d'analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Les résultats seraient ensuite classés en conséquence.
132. Taux de clics organiques pour un mot-clé : Selon Google, les pages qui obtiennent plus de clics peuvent être favorisée pour ce mot-clé particulier.
133. Taux de clics organiques pour tous les mots-clés : Le taux de clics organiques d’un site pour tous les mots-clés pour lesquels il se classe est un signal d’interaction des utilisateurs humains. En d’autres mots, une mesure générale de qualité » pour les résultats organiques.
134. Taux de rebond : Tout le monde en SEO n’est pas d’accord sur l'importance accordée au taux de rebond. Il peut être un moyen pour Google d’utiliser ses utilisateurs comme testeurs de qualité. Après tout, une page avec un taux de rebond élevé n'est peut-être pas le meilleur résultat pour ce mot clé. Une étude menée par SEMRush a découvert une corrélation directe entre le taux de rebond et les classements de Google.
135. Trafic direct : Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent un site, et à quelle fréquence. Les sites avec beaucoup de trafic direct sont jugés comme probablement de meilleure qualité que les sites obtenant très peu de trafic direct. L’étude SEMRush citée plus haut a aussi trouvé une corrélation significative entre le trafic direct et les classements de Google.
136. Trafic répété : Les sites dont les visiteurs reviennent à répétition peuvent être favorisés dans le classement de Google.
137. Pogosticking : Le Pogosticking est un type particulier de rebond, lié au comportement de l'utilisateur après le rebond lui-même. Dans ce cas, après avoir quitté un site, l’utilisateur clique sur d’autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.
Quand plusieurs utilisateurs quittent un site pour consulter les résultats suivants, celui-ci peut subir une baisse de classement significative.
138. Sites bloqués : Google a discontinué cette fonctionnalité dans le navigateur Chrome. Cependant, l'algorithme Google Panda utilise cette fonctionnalité comme signal de qualité. Il est donc possible que Google utilise encore une variante de celle-ci.
139. Signets Chrome : Google recueille les données de tous les utilisateurs du navigateur Chrome. Les pages se voyant attribuer un signet ou classée comme favori dans Chrome peuvent être favorisé.
140. Nombre de commentaires : Les pages attirant de nombreux commentaires peuvent être un signe de qualité et d’interaction avec l’utilisateur. En fait, les commentaires peuvent avoir un impact important sur les classements.
141. Temps d’arrêt : Google accorde une attention particulière au temps d’arrêt. Google mesure le temps que les chercheurs de Google passent sur votre page. Plus ils passent de temps, mieux c’est.
142. La requête mérite de la fraîcheur : Google favorise de nouvelles pages pour certaines recherches, de manière à présenter des résultats plus récents.
143. La requête mérite de la diversité : Google peut ajouter de la diversité aux résultats de recherches en lien avec certains mots-clés ambigus (pouvant avoir plusieurs sens).
144. Historique de navigation des utilisateurs : Vous l’avez sans doute déjà remarqué : les sites web que vous visitez régulièrement sont favorisés dans vos résultats de recherche.
145. Historique de recherche de l’utilisateur : La chaîne de recherche influence les résultats de recherche pour les recherches ultérieures. Par exemple, si vous recherchez des « avis », puis des « automobile », Google favorisera les sites d’avis automobiles dans les résultats.
146. Extraits mis de l'avant : Google choisit le contenu des extraits en vedette selon une combinaison de longueur de contenu, de formatage, d’autorité de page et d’utilisation des HTTP.
147. Ciblage géographique : Google donne la préférence aux sites les plus proches. Il favorise donc ceux ayant une adresse IP de serveur locale et une extension de nom de domaine spécifique au même pays que l'utilisateur.
148. Recherche sécuritaire : Les résultats de recherche contenant des jurons ou du contenu pour adultes n’apparaîtront pas pour les personnes dont la recherche sécuritaire est activée.
149. Mots-clés de haute qualité (YMYL) : Google a des normes de qualité de contenu plus élevées pour certains mots clés. Ceux-ci sont qualifiés de YMYL, soit Your Money is Your Life (ou Votre argent ou votre vie). Pour ces mots-clés, votre contenu doit être de très haute qualité pour arriver à bien se classer.
150. Plaintes au DMCA : Google défavorise les pages visée par des plaintes légitimes du DMCA dans les résultats de recherche.
151. Diversité des domaines : la mise à jour surnommée Bigfoot aurait ajouté plus diversité en matière de domaines à chaque page de résultats.
152. Recherches transactionnelles : Google affiche parfois différents résultats pour les mots-clés liés au magasinage. C'est notamment le cas de l'horaire de certains théâtres et cinémas.
153. Recherches locales : Pour les recherches locales, Google place souvent les résultats locaux devant les autres résultats organiques normaux.
154. Boîte Top Stories de Google : Certains mots clés spécifique active la fonctionnalité Top Stories, menant à l'affichage d'articles sur le sujet.
155. Préférence pour les grandes marques : Depuis la mise à jour Vince, Google a commencé à favoriser les grandes marques reconnues pour certains mots-clés.
156. Résultats de magasinage : Google affiche parfois des résultats de Google Shopping parmi les résultats organiques.
157. Résultats des images : Les images de Google sont parfois affichées parmi les résultats de recherche organiques normaux.
158. Résultats "Easter Egg" : Google a une douzaine de résultats lié à des coquilles, ou Easter Egg. Par exemple, chercher Atari Breakout dans les images Google offre un résultat étonnant. Les images des résultats de la recherche se transforment en jeu jouable.
159. Résultats de site unique pour les marques : Les mots-clés de marque ou de domaine renvoient généralement à plusieurs résultats du même site.
160. Mise à jour sur les prêts sur salaire (Payday Loans) : Il s’agit d’un algorithme spécial conçu pour nettoyer les requêtes associées à beaucoup de spam.
161. Texte d’ancrage de marque : Un texte d’ancrage de marque est un signal de marque simple mais efficace destiné à Google.
162. Recherches de marque : Les gens cherchent spécifiquement certaines marques. Si les gens recherchent votre marque dans le moteur de recherche, cela montre à Google que votre site est associé une véritable marque (et que votre marque est pertinente).
163.** Recherche par marque + mot-clé** : Les gens recherchent-ils un mot-clé particulier en même temps que votre marque. Si c'est le cas, Google peut favoriser votre classement lorsque les gens recherchent uniquement ce mot-clé sur Google.
164. Le site a une page Facebook avec des abonnés : Les marques reconnues ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup d'abonnés.
165. Le site a un profil Twitter avec des abonnés : les profils Twitter avec beaucoup d’abonnés signalent une marque populaire.
166. Page officielle Linkedin de l’entreprise : La plupart des entreprises réelles ont des pages officielles sur Linkedin.
167. Auteur connu : Identifier l'auteur d'un contenu le rend plus digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche. En février 2013, le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré :
« Dans les résultats de recherche, les renseignements liés aux profils en ligne vérifiés seront classés plus haut que le contenu sans cette vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les résultats supérieurs (vérifiés). »
168. Légitimité des comptes de médias sociaux : Un compte de médias sociaux fort de 10 000 abonnés et seulement deux publications est interprété très différemment d’un autre compte, comptant le même nombre d'abonnés mais beaucoup d’interaction. Google a déposé un brevet sur un système permettant de déterminer si les comptes de médias sociaux sont authentiques ou pas.
169. Mentions de marque dans les Top Stories de Google : Les très grandes marques sont tout le temps mentionnées parmi les sites des Top stories de Google et d'autres moteurs. Il s'agit d'une signal de pertinence fort.
170. Mentions de marque non liées : Les marques sont mentionnées sans être associées à des liens. Google considère les mentions de marque non liées comme un signal de marque.
171. Emplacement physique : Les entreprises réelles ont souvent des bureaux. Il est possible que Google utilise les données de localisation pour déterminer si un site est lié à une grande marque.
172. Pénalité Panda : Les sites ayant un contenu de faible qualité, notamment les fermes de contenu, sont pénalisés dans les résultats de recherche. C'est dû à une pénalité appliquée par Google Panda.
173. Liens vers les « mauvais quartiers » : des liens vers les zones grises du web (ex: pharmacies louches ou sites de prêts sur salaire) peuvent nuire à votre visibilité sur les moteurs de recherche.
174. Redirections : Toute forme de redirection sournoise doit être évité à tout prix. Google peut non seulement pénaliser, mais désindexer un site pour des redirections mensongères.
175. Popups et publicités distrayantes : Le document officiel Google Rater Guidelines indique que les popups et les publicités distrayantes sont un signal de mauvaise qualité d'un site.
176. Popups interstitiels : Google peut pénaliser les sites qui affichent des popups (fenêtres contextuelles) « interstitiels » en format "pleine page" aux utilisateurs d'appareils mobiles.
177. Optimisation excessive du site : Google pénalise les gens qui optimisent abusivement leur site. Cela comprend le bourrage de divers éléments tels les mots-clé ou les balises de titres. Ca inclut aussi une décoration excessive de mots-clé.
178. Contenu charabia (Gibberish) : Un brevet de Google lui permet d'identifier le contenu équivalent à du charabia. C'est notamment utile pour filtrer le contenu généré automatiquement de leur index.
179. Pages Porte d'entrée : Google veut voir la même page que vous montrez à l’utilisateur. Si votre page redirige les gens vers une autre page, c’est une page porte d'entrée. Google n’aime pas les sites qui utilisent ces pages et les pénalise.
180. Annonces au-dessus du pli de page: L’algorithme de mise en page pénalise les sites incluant plusieurs annonces et peu de contenu au-dessus du pli de page.
181. Cacher les liens d’affiliation : Aller trop loin en essayant de cacher les liens d’affiliation peut entraîner une pénalité de Google. Particulièrement si vous avez recours au camouflage.
182. Fred : C'est le surnom donné à une série de mises à jour de l'algorithme de Google débutant en 2017. Fred pénalise les sites offrant un contenu de faible valeur, qui font passer les revenus avant leurs utilisateurs.
183. Sites affiliés : Google n’est pas très favorable aux affiliations publicitaires (concurrentes). Les sites qui monétisent avec des programmes d’affiliation rivales sont soumis à une surveillance supplémentaire. Bien sûr, les partenaires de Google Ads et Adsense nw sont pas pénalisés.
184. Contenu autogénéré : Google déteste le contenu généré automatiquement par des IA. Si Google soupçonne votre site de publier du contenu généré par ordinateur, cela peut entraîner une pénalité ou même une désindexation.
185. _Modelage_ excessif du PageRank : Aller trop loin avec le modelage du PageRank (par exemple, en marquant tous les liens sortants nofollow) peut être un signe d'abus du système.
186. Adresse IP marquée comme spam : Si l’adresse IP de votre serveur est marquée comme associée à du spam, cela peut affecter négativement tous les sites web sur ce serveur.
187. Bourrage de balises méta : Le bourrage de mots-clés peut également se produire dans les balises méta. Si Google considère que vous ajoutez des mots-clés à votre titre et aux balises de méta description dans un effort pour tricher, votre site peut être sanctionné.
188. Site piraté : Si votre site est piraté et utilisé à mauvais escient, il peut disparaitre des résultats de recherche et se voir désindexé.
189. Afflux non naturel de liens : Un afflux soudain et non naturel de liens est un signe certain de liens artificiels frauduleux.
190. Pénalité Google Penguin : Les sites qui ont été sanctionnés par Google Penguin sont beaucoup moins visibles dans la recherche. Penguin se concentre maintenant sur le filtrage des certains mauvais liens au lieu de pénaliser des sites web entiers.
191. Profil de lien avec pourcentage élevé de liens de faible qualité : Beaucoup de liens provenant de sources couramment utilisées par les tricheurs SEO (comme les commentaires de blog et de forum) peut signaler un abus du système.
192. Liens provenant de sites Web sans lien apparent : Un pourcentage élevé de backlinks provenant de sites n'ayant aucun lien peut augmenter les chances d’une pénalité manuelle de Google.
193. Avertissement de lien non naturels : Google peut envoyer un message par rapport à l'utilisation de lien; Google Search Console notice of detected unnatural links. Celui-ci s'accompagne généralement d'une baisse de classement (mais pas 100% du temps).
194. Liens de répertoire de mauvaise qualité : Des backlinks vers de répertoires de mauvaise qualité peuvent conduire à une pénalité de Google.
195. Liens de widgets : Google désapprouve les liens générés automatiquement par l'intégration d'un widget à un site par un utilisateur.
196. Liens à partir d'une même adresse IP de classe C : Obtenir une quantité anormale de liens à partir de sites sur la même adresse IP de serveur suggère à Google que vos liens proviennent potentiellement d’un réseau de blog.
197. Texte d’ancrage empoisonné (Poison) : Le fait que le texte d’ancrage empoisonné pointe vers votre site peut représenter un signe de spam ou de piratage. Il peut nuire au classement de votre site, voire mener à sa désindexation.
198. Afflux de lien non naturel : Un brevet Google de 2013 permet d'identifier si un afflux de liens vers une page est légitime ou pas. Des liens non nature peuvent alors se trouver dévalorisés.
199. Liens tirés des répertoires d’articles et des communiqués de presse : Les répertoires d’articles et les communiqués de presse ont été abusés à outrance. Google se méfie désormais, et considère ces deux stratégies comme des « magouilles de liens » dans bien des cas.
200. Mesures manuelles de Google : Il existe plusieurs types d'intervention manuelle pouvant survenir. La plupart d'entre elles sont liées à l'utilisation de liens frauduleux.
201. Ventes de Liens : être pris à vendre des emplacement de liens peut amener un site à être sanctionner.
202. Google Sandbox : De nouveaux sites qui reçoivent un afflux soudain de liens peuvent être placés dans le Google Sandbox. Cela limite temporairement leur visibilité sur le moteur recherche.
203. Google Dance : La Google Dance peut temporairement ébranler vos classements dans les résultats. Selon un brevet de Google, il s'agit d'un moyen de déterminer si un site essaie de tromper l’algorithme ou pas.
204. Outil de désaveu : L’outil de désaveu permet de supprimer manuellement une pénalité manuelle ou algorithmique pour les sites dont le référencement a été pénalisé.
205. Demande de réexamen : Une demande de réexamen acceptée peut lever une pénalité.
206. Liens temporaires frauduleux : Google repère des personnes qui créent et suppriment rapidement des liens spammés. Cette mesure permet de bloquer certains abus de ce type.
La liste peut paraître interminable, et il est impossible de concentrer son attention sur autant d'éléments à la fois. Heureusement, certains de facteurs ont beaucoup plus d'importance que les autres.
En résumé, les principaux facteurs de classement de Google en 2023 sont les suivants :
Domaines de référence
Taux de clics organiques
Autorité de domaine
Facilité d’utilisation des appareils mobiles
Temps de séjour
Nombre total de backlinks
Qualité du contenu
Référencement sur page
Tous ces éléments mais ne voient pas accordés la même importance, et la liste exacte demeure privée. Les experts en SEO ont toutefois élaboré une liste "théorique" de 206 facteurs potentiels.
Certains éléments de la liste sont un peu spéculatifs, d'autres légèrement controversés. Plusieurs d'entre eux n'ont qu'une incidence mineure sur les résultats de recherche. Nous vous présentons malgré tout l'ensemble des facteurs pris en compte par l'algorithme de Google.
La liste exhaustive des facteurs de référencement se divise en plusieurs sections:
Facteurs liés au domaine
Facteurs au niveau de la page
Facteurs au niveau du site web
Facteurs de backlinks (ou liens entrants)
Interaction avec l’utilisateur
Règles spéciales liée à l’algorithme Google
Signaux de marque
Facteurs liés au spam sur le site
Facteurs liés au spam hors site
Facteurs SEO liés au domaine
Âge du domaine : Google « fait confiance » aux domaines plus anciens. Un domaine ayant opéré plusieurs années, avec une bonne réputation, est généralement favorisé.
Présence d'un mot-clé dans le domaine de premier niveau : Avoir un mot-clé dans votre nom de domaine n'offre plus le même avantage que par le passé. Toutefois, ça reste un signal de pertinence bénéfique.
Durée de l’enregistrement de domaine : Un déclaration officielle de Google stipule que la période pour laquelle votre domaine est enregistré est un indicateur de la confiance qui lui est attribué. La déclaration affirme :
« Les domaines de valeur (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, la date à laquelle un domaine expire dans le futur peut être utilisée comme facteur pour prédire la légitimité d’un domaine. »
Présence d'un mot-clé dans le sous-domaine : tout comme dans le TLD, un mot-clé apparaissant dans votre sous-domaine peut aider votre classement.
Historique du domaine : Un site dont qui a déjà été sanctionné ou associé à du spam peut se trouver pénaliser par Google Et ce, même si la les méfaits reprochés n'ont rien à voir avec le propriétaire actuel du domaine.
Domaine de correspondance exacte (Exact Match domain) : les domaines correspondant exactement aux termes de recherche présentent peu d’avantages directs en matière de référencement. À moins que votre site ait un nom réellement unique, le résultats de recherche prioriseront les site de meilleure qualité sur un site de piètre qualité correspondant exactement aux termes recherché.
Enregistrement Whois Public vs. Privé : L'enregistrement privé de domaine peut indiquer qu'un site a “quelque chose à caché”. Matt Cutts de Google est cité comme disant:
« … Quand j’ai vérifié les noms, ils portaient tous le nom « whois privacy protection service ». C’est relativement inhabituel. … Le fait que la vie privée de quelqu’un soit activée n’est pas automatiquement mauvais, mais une fois que plusieurs de ces facteurs sont réunis, on parle souvent d’un type de webmestre très différent de celui qui n’a qu’un seul site. »
Propriétaire de WhoIs pénalisé : Si Google identifie un individu comme un spammeur notoire, il examinera tous les autres sites appartenant à cette personne. Ceux-ci peuvent alors se voir pénaliser de manière préventive, sans avoir été responsable de spam.
Extension géographique de domaine : Le fait d’avoir un domaine de premier niveau de code de pays (.cn, .pt, .ça) peut parfois aider le site à se classer pour ce pays particulier. Toutefois, cela peut parfois limiter la capacité du site à se classer globalement. C'est tout particulièrement vrai pour des extensions liées à des pays dont la réputation sur la scène internationale n'est pas enviable.
Facteurs SEO au niveau de la page
Mot-clé dans la balise de titre : Bien qu'elle ait perdu de l'importance avec le temps, votre balise de titre demeure un important signal de référencement au niveau de la page.
Mot-clé au début de la balise de titre : Les balises de titre commençant par un mot-clé sont plus efficaces que celles où le mot-clé apparaît à la fin de la balise.
Mot-clé dans la méta-description : Google n’utilise pas la balise méta-description comme un signal de classement direct. Cependant, votre balise de description peut avoir un impact sur le taux de clic qui lui, est un facteur de classement clé.
Le mot-clé apparaît dans les balises H1-H6 : Les balises H1-H6 jouent le rôle de deuxième étiquette titre. En plus de votre balise titre, Google utilise vos balise de sous- titres comme signal de pertinence secondaire.
La fréquence à laquelle un certain mot apparaît dans le contenu : Plus ce mot apparaît souvent sur une page, plus il est probable que la page porte sur le sujet. Google utilise un algorithme sophistiqué pour compter les mots, tout en évaluant la pertinence du contexte dans lequel ils sont utilisés.
Longueur du contenu : Le contenu avec plus de mots peut contenir plus d'informations, permettant de démontrer davantage d'autorité dur un sujet. L’algorithme de Google tend donc a favorisé les contenus plus longs par rapport aux articles plus courts et superficiels. Depuis quelques années, cette tendance ne cesse de s'accentuer. De plus en plus, les premiers résultats ont tendances à être des contenus de plus de 2500 ou 3000 mots.
Table des matières : L’utilisation d’une table des matières incluant des liens aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela favorise donc votre référencement.
Mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) dans le contenu : Les mots-clés d’indexation sémantique latente aident les moteurs de recherche à extraire le sens de mots qui ont plus d’une signification. Par exemple : Orange, l’entreprise de télécom, contre Orange, le fruit. La présence ou l'absence de LSI peut agir comme un signal de qualité de contenu.
Mots-clés LSI dans le titre et la méta-description : Comme dans le contenu de la page Web, les mots-clés LSI dans les méta-balises de page aident Google à distinguer les mots ayant plusieurs significations possibles. Ils peuvent également servir de signal de pertinence et d'autorité.
Profondeur de la couverture du sujet sur la page : Il y a une corrélation claire et directe entre la profondeur de la couverture du sujet et les résultats Google. Les pages qui offrent davantage d'information sont favorisées dans le classement par rapport aux pages qui en offre moins.
Vitesse de chargement de page via HTML : Google et Bing utilisent la vitesse de page comme facteur pour déterminer le classement. Si votre si est lent, son classement peut en souffrir.
Utilisation de l’AMP : l’Accelerated Mobile Pages (AMP) n'est pas nécessairement un facteur de classement direct de Google . toutefois, il s'agit d'une exigence pour se classer dans la version mobile du carrousel de Google News..
Correspondance d’entités : Le contenu d’une page correspond-il à l’« entité » qu’un utilisateur recherche? Si c'est le cas, cette page obtiendra un meilleur classement pour ce mot clé.
Google Hummingbird : Cet ajout à l’algorithme a aidé Google à aller au-delà des mots clés. Il se fie maintenant à Hummingbird pour mieux comprendre le sujet d’une page Web .
Contenu dupliqué : Un contenu identique (ou même légèrement modifié) sur un même site web peut avoir un effet négative sur le référencement pour les moteurs de recherche .
La balise Rel=Canonical : L’utilisation de cette balise peut empêcher du contenu dupliqué d'être pénalisé par Google, en liant lest deux versions.
Optimisation des images : Les images envoient d’importants signaux de pertinence aux moteurs de recherche. Ceux-ci incluent leur nom de fichier, leur balise de texte alternatif, le titre, la description et la légende. Tous ces éléments peuvent contribuer au référencement des images.
Actualité du contenu : la mise à jour de Google Caffeine favorise le contenu récemment publié ou mis à jour. Google affiche d'ailleurs la date de la dernière mise à jour d’une page pour certaines pages.
Ampleur des mises à jour du contenu : Si vous actualisez un contenu, l'ampleur des changements sert de facteur de fraîcheur. Si vous ajoutez ou supprimez des sections entières, le contenu sera traité comme original. Si vous changez seulement l’ordre de quelques mots ou corrigez une coquille, Google ne considèrera pas le contenu comme actualisé.
Historique des mises à jour de la page : À quelle fréquence la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps? Quotidiennement, hebdomadairement, tous les cinq ans? La fréquence des mises à jour des pages joue également un rôle dans l'évaluation de la fraîcheur du contenu.
Importance du mot-clé : Le fait qu’un mot-clé apparaisse dans les 100 premiers mots du contenu d’une page est essentiel pour se classer parmi les premiers résultats du classement de Google.
Mots-clés dans les balises H2 et H3 : Le fait que votre mot-clé apparaisse comme sous-titre au format H2 ou H3 est un autre signal de pertinence. En fait, John Mueller de Google affirme:
« Ces titres en HTML nous aident à comprendre la structure de la page. »
Qualité des liens sortants (backlinks) : Les liens vers des sites officiels aide à envoyer des signaux de confiance à Google.
Thème du lien sortant : Google utilise le contenu des pages vers lesquelles vous liez comme signal de pertinence.
Grammaire et orthographe : Une grammaire et une orthographe correctes sont un signal de qualité aidant au référencement.
Contenu original : Le contenu de la page est-il original? S’il est copié d’une page déjà indexée, il ne sera pas classé aussi bien. Il pourrait même ne pas être indexé du tout.
Contenu adaptée aux appareils mobiles : la mise à jour de Google Mobile-Friendly Update récompense les pages optimisées pour les appareils mobiles.
Facilité d’utilisation des appareils mobiles : Google utilise le Mobile-first Index, dictant que les sites Web que les utilisateurs mobiles peuvent facilement utiliser sont favorisés dans les résultats de recherche.
Contenu caché sur les appareils mobiles : Le contenu caché sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé, contrairement au contenu entièrement visible.
Contenu supplémentaire utile : Selon un document (maintenant public) intitulé Google Rater Guidelines, le contenu supplémentaire utile (ex: recettes interactives, convertisseurs de devises, calculateurs d’intérêt de prêt, etc.) est un indicateur de la qualité d’une page. Ce contenu a donc une influence sur le classement Google.
Contenu caché derrière les onglets : Les utilisateurs ont-ils besoin de cliquer sur un onglet pour afficher une partie du contenu de votre page? Si oui, ce contenu ne peut pas être indexé par Google.
Nombre de liens sortants : Trop de liens sortants identifiés dofollow peuvent diluer votre score PageRank Google, ce qui peut nuire au classement de cette page.
Éléments multimédia : les images, les vidéos et autres éléments multimédias peuvent agir comme un signal de qualité de contenu. Encore une fois, l'originalité du contenu et sa pertinence sont importants pour en bénéficier pleinement.
Nombre de liens internes pointant vers la page : Le nombre de liens internes menant vers une page indique son importance par rapport aux autres pages du site. Plus il y de liens internes menant vers un contenu, plus Google estime qu'il doit être important.
Qualité des liens internes pointant vers la page : Les liens internes provenant de pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus marqué. Au contraire, les liens venant de pages avec un faible (voire aucun) score PageRank n'ont que très peu d'effet.
Liens brisés : Le fait d’avoir des liens brisés sur une page peut indiquer qu’un site est négligé ou abandonné. Le document Google Rater Guidelines indique que les liens brisés sont utilisé pour d’évaluer la qualité des pages web.
Niveau de lecture : Google estime le niveau de lecture des pages Web. Le moteur juge le niveau de vocabulaire et d'expertise pour déterminer l'audience ciblée. 3 résultats sont possibles: Basic, Intermediate et Advanced. Ce que Google fait précisément avec cette information demeure un mystère et est sujet de nombreux débats.
Liens d’affiliation : L'utilisation de liens d’affiliation en tant que telle ne nuit à votre classement. Toutefois, si vous en avez trop sur une même page, l’algorithme de Google peut lancer une analyse de qualité pour s’assurer que vous n’êtes pas uniquement un site d’affiliation.
Erreurs HTML/validation W3C : Des erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent indiquer un site de mauvaise qualité. Bien que facteur soit un peu controversé, la qualité du code d'une page est utilisé comme un indicateur de qualité.
Autorité de domaine : Une page sur un domaine faisant autorité se classera plus haut qu’une page sur un domaine avec moins d’autorité.
Score PageRank de la page : Les pages avec beaucoup d’autorité ont tendance à surclasser les pages avec moins d’autorité de lien. Il n'existe toutefois pas de corrélation parfaite à ce niveau.
Longueur de l’URL : Une URL trop longue peut nuire au classement d’une page dans les résultats de recherche. Les URL courtes bénéficie d'un léger avantage dans les résultats de recherche de Google.
Chemin d’accès à l’URL : Une page plus proche de la page d’accueil jouit de davantage d’autorité qu'une page perdu dans les méandres de l’architecture d’un site.
Rédacteurs humains vs. IA : Google a déposé un brevet pour un système qui permettant de favoriser les contenus produits par des rédacteurs humains face à ceux provenant d'intelligences artificielles.
Catégorie de page : La catégorie dans laquelle la page apparaît est un facteur indiquant la pertinence.
Mot-clé dans l’URL : Un autre signal de pertinence, bien qu'un facteur mineur.
Chaîne d’URL : Les catégories de la chaîne d’URL sont lues par Google. Elle peuvent fournir un signal thématique sur la signification d’une page.
Références et sources : Citer des références et des sources (comme le font les chercheurs et les médias) peut être un signe de qualité. Les lignes directrices sur la qualité de Google stipulent que le moteur de recherche surveille les sources lorsqu’ils consultent certaines pages.
Listes à puces ou numérotées : Les puces et les listes numérotées aident à diviser votre contenu pour les lecteurs. Elles permettent ainsi de rendre de éléments de texte plus conviviaux. Google semble d’accord et favorise le contenu avec des puces et des listes numérotées.
Priorité de la page dans le plan de site (Sitemap) : La priorité d’une page est donnée via le fichier sitemap.xml. Celle-ci a une influence sur le classement de la page dans les résultats Google.
Trop de liens sortants : trop de liens peuvent détourner l'attention de votre contenu essentiel. Le document sur l’évaluateur de la qualité de Google mentionne :
« Certaines pages ont beaucoup trop de liens, obscurcissent la page et détournent l’attention du contenu principal. »
Signaux UX provenant du classement de la page pour d'autres mots-clés : Si la page est classée pour plusieurs autres mots clés, cela donne à Google un signe de qualité. En fait, le récent rapport de Google intitulé How Search Works affirme :
« Nous cherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. »
Âge de la page : Bien que Google préfère le contenu frais, une page plus ancienne régulièrement mise à jour est préférable à une page plus récente.
Mise en page conviviale : Un contenu attractif et convivial sera favoriser dans les résultats de recherche. Les lignes directrices sur la qualité de Google indiquent :
« La mise en page des pages de la plus haute qualité rend le contenu principal immédiatement visible. »
Domaines garés (parked) : Google réduit volontairement la visibilité de recherche des domaines garés par rapport aux autres dans les résultats.
Contenu utile : Google est capable (à un certain degré) de faire la distinction entre « qualité » et « contenu utile ». Le contenu jugé utile est favorisé au moment de définir le classement des résultats de recherche.
Facteurs au niveau du site
Contenu offrant une valeur et des perspectives uniques : Google a déclaré être heureux de pénaliser les sites qui n’apportent rien de nouveau ou d'utile. C'est particulièrement vrai pour les sites d’affiliation mince (contenant peu de contenu original mais beaucoup de publicité) .
Page de contact et coordonnées : Google préfère les sites présentant une « quantité appropriée de coordonnées ». Assurez-vous que vos coordonnées correspondent à vos renseignements.
Confiance du domaine/TrustRank : Le « TrustRank » est un facteur de classement extrêmement important. Un brevet de Google intitulé « Classement des résultats de recherche basé sur la confiance », semble étayer qu'un domaine considéré digne de confiance est favorisé dans les résultats.
Architecture de site : Une architecture de site bien conçue (telle qu'une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu par thèmes. Il peut également aider Googlebot à accéder et indexer toutes les pages de votre site web.
Mises à jour du site : Les mises à jour du site Web comptent comme un facteur de fraîcheur à l’échelle du site entier. C'est particulièrement vrai lorsque du nouveau contenu est ajouté au site. Google a toutefois nié utiliser la « fréquence de publication » dans son algorithme.
Présence d'un plan de site (Sitemap) : Un plan de site aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et plus en profondeur. Cela a pour effet d'améliorer la visibilité de vos pages. Cependant, Google a récemment déclaré que les plans de sites HTML ne sont pas essentiels pour le référencement.
Temps de disponibilité du site : de nombreux temps d’arrêt liés à des problèmes de serveur ou à la maintenance du site peuvent nuire à votre classement. Ils peuvent même entraîner la désindexation si le problème n’est pas corrigé.
Emplacement du serveur : L’emplacement du serveur peut influencer le classement de votre site dans différentes régions géographiques. Dans certain cas, Google proposera les résultats en fonction de la proximité physique. Ce facteur est particulièrement important pour les recherches géospécifiques (exemple: pizzéria à Paris).
Certificat SSL : Google a confirmé qu’utiliser un protocole de connexion HTTPS est un signal de classement. En fait, les sites utilisant une connexion non sécurisée (HTTP) sont pénalisés par les moteurs de recherche.
E-A-T : E-A-T est l'acronyme de Expertise-Autority-Trust (experxtise, autorité, fiabilité). Google donne un avantage aux sites avec des niveaux élevés de E-A-T. C'est particulièrement le cas pour les sites qui publient certains types de contenus (notamment lié à la santé et certains domaines scientifiques).
Méta-Information dupliquée sur le site : Dupliquer certaines méta-informations sur votre site peut nuire au classement de vos pages sur Google.
Navigation par fil d’Ariane (breadcrumbs) : Le fils d'Ariane est un style d’architecture de site conviviale et populaire. Il aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à savoir où ils se trouvent sur un site en affichant le chemin parcouru pour l'atteindre. Google Search utilise une balise de fil d’ariane dans le corps d’une page Web pour catégoriser l’information de la page dans les résultats de recherche.
Contenu optimisé pour mobile : Plus de la moitié des recherches web sont effectuées à partir d’appareils mobiles. Google veux donc que votre site soit optimisé pour les utilisateurs mobiles. Le moteur de recherche pénalise désormais les sites Web qui ne sont pas adaptés pour appareils mobiles
YouTube : Les vidéos YouTube bénéficient d’un traitement préférentiel dans les résultats de Google. Il est fort possible que ce soit lié au fait que Google en est propriétaire. En fait, des experts ont constaté que le trafic de YouTube.com a augmenté considérablement après la mise à jour Google Panda.
Convivialité du site : Un site difficile à naviguer peut nuire indirectement aux classements. Cela peut réduire le temps passé sur le site et le nombre de pages consultées, et faire augmenter le taux de rebond. En d’autres termes, un manque de convivialité affectera négativement les facteurs de classement de RankBrain.
Utilisation de Google Analytics et Google Search Console : L’installation de ces deux programmes de Google sur votre site peut améliorer l’indexation de vos pages. Ils peuvent aussi influencer directement les classements en donnant à Google plus de données avec lesquelles travailler.
Commentaires des utilisateurs et réputation du site : La réputation d’un site sur des sites d'avis comme Trustpilot.com ou Yelp.com joue un rôle important dans l’algorithme de Google.
Principaux paramètres vitaux du Web (Core Web Vitals) : Les paramètres vitaux du Web ont une incidence importante sur les classements de Google.
Facteurs de liens entrants (backlinks)
L’âge des domaines liés : les backlinks provenant de domaines anciens peuvent être plus influents que ceux provenant de nouveaux domaines.
# de liens vers le répertoire racine : Le nombre de domaines référents est l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google.
# de liens d'adresses IP de classe C distinctes : Les liens à partir d’adresses IP distinctes suggèrent une plus large gamme de sites vous reliant. Une plus grande diversité favorise un meilleur classement.
Nombre de pages liées : Le nombre total de pages liées (même à partir du même domaine) peut avoir un impact sur le classement.
Texte d'ancrage des Backlinks : Cette description de l’algorithme original de Google indique que les ancres des backlinks ont un impact sur les résultats de recherche:
« Les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes. »
Évidemment, le texte d’ancrage est moins important qu’avant. Lorsqu’il est trop optimisé, il peut même fonctionner comme un signal webspam. Malgré cela, utilisé avec parcimonie, un texte d’ancrage riche en mots-clés envoie toujours un signal de pertinence fort.
Balises de texte alternatif d’image : Le texte alternatif sert de texte d’ancrage pour les images. De plus, il offre une meilleure accessibilité pour les internautes souffrant de handicaps visuels.
Liens des domaines . edu ou . gov : Google affirme ignorer beaucoup de liens .edu et ne pas leur accorder de priorité. Cependant, plusieurs experts CEO pensent qu’il y a une place spéciale dans l’algorithme pour les domaines utilisant les extensions .gov et .edu.
Autorité de la page liée : L’autorité (PageRank) de la page de référence (d'où provient un lien) a été un facteur de classement extrêmement important depuis les premiers jours de Google et c'est toujours le cas. Un lien provenant d'une page avec davantage d'autorité a un impact plus important sur le classement.
Autorité du domaine liée : Tout comme l'autorité de la page, l’autorité du domaine de référence peut aussi jouer un rôle dans la valeur d’un lien.
Liens provenant de concurrents : Les liens provenant d’autres pages classées dans le même PERL peuvent être plus utiles pour le classement d’une page pour ce mot clé en particulier. Cela est dû au fait qu’il s’agit de pages très pertinentes aux yeux de Google.
Liens à partir des sites Web « attendus » : Bien que spéculatifs, certains dirigeants d’entreprise croient que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site Web tant qu'il ne contient pas de lien vers un ensemble de sites d’autorité « attendus » dans votre industrie.
Liens de "mauvais quartiers" (Bad Neighborhoods) : Tout n'est pas noir ou blanc sur le web. Il existe plusieurs zones grises dans lesquelles des activités tout à fait légitimes cohabitent avec d'autres potentiellement problématiques (comme les sites de partage de fichiers). Google traite ces zones grises comme des zones à risque, ou des mauvais quartiers du web. Les liens vers ces « mauvais quartiers » peuvent nuire au classement de votre site, en marquant votre site comme suspect.
Publications d'invités : Des liens de messages provenant d'invités ajoutent toujours de la valeur à une page. toutefois ils ne sont pas aussi puissants que de véritables liens éditoriaux.
Liens des annonces : Selon Google, les liens des annonces devraient être configurés nofollow ou utiliser l’attribut rel=sponsored. Cependant, Google généralement est en mesure d’identifier et de filtrer les liens suivis associés à des annonces.
Autorité de la page d’accueil : Les liens vers la page d’accueil d’autres pages peuvent avoir une importance particulière dans l’évaluation du poids d’un site.
Liens Nofollow : Ces liens représentent l’un des sujets les plus controversés en lien avec le SEO. La version officielle de Google sur la question est:
« En général, nous ne les suivons pas. »
Entre nous, le choix de termes suggère qu’ils le font probablement dans certains cas. Le pourcentage de liens nofollow peut indiquer à Google si votre profil de lien est naturel ou pas.
100. Diversité des types de liens : Avoir un pourcentage anormalement élevé de vos liens provenant d’une seule source peut parfois être un signe de spam. Des liens de diverses sources est généralement un signe d’un profil de lien naturel.
101. Étiquettes rel=sponsored ou rel=UGC : Les liens marqués avec une étiquette rel=sponsored ou rel=UGC sont traités différemment des liens étiquettés followed ou « rel=nofollow.
102. Liens contextuels : L'emplacement et le contexte d'un lien ont un impact sur sa valeur. Les liens intégrés naturellement dans le contenu d’une page sont considérés comme plus puissants que des liens placés ailleurs sur la page ou sur une page vide.
103. Redirections excessives 301 vers la page : Trop de backlinks provenant de redirections 301 peuvent dans certains cas diluer le score PageRank.
104. Texte d’ancrage de lien interne : Le texte d’ancrage de lien interne est également considérer comme un signal de pertinence. Toutefois, ils ont beaucoup moins de poids que le texte d’ancrage des liens provenant de sites externes.
105. Attribution du titre du lien : Le titre du lien (le texte visible lorsque vous survolez un lien avec votre curseur) est également utilisé comme signal marginal de pertinence.
106. TLD géographique du domaine référent : Des liens provenant de sites utilisant des extensions de domaine de premier niveau spécifiques à un pays (.fr, .ca, .us, .uk) peut aider votre classement dans ce pays. Notez que l'effet ne s'applique qu'à un seul pays pour chaque TLD géographique.
107. Emplacement des liens dans le contenu : Les liens au début d’un contenu ont généralement un peu plus de poids que les liens placés à la fin. La différence est toutefois vraiment mineure.
108. Emplacement du lien sur la page : Lorsqu’un lien apparaît sur une page, il est important. En général, un lien intégré au contenu d’une page est plus puissant qu’un lien dans le pied de page ou la barre latérale.
109. Pertinence d’un domaine lié : Un lien provenant d’un site associé à un créneau similaire est beaucoup plus puissant qu’un lien provenant d’un site sans lien apparent.
110. Pertinence au niveau des pages : Un lien d’une page jugée pertinente donne aussi une valeur supllémentaire.
111. Mot-clé dans le titre : Google accorde plus de valeur aux liens venant de pages qui contiennent également le mot-clé principal de votre page dans le titre. Il s'agit d'une démonstration de la notion « Experts liant vers d'autres experts » aux yeux de Google.
112. Vélocité de lien positive : Un site avec une vélocité de lien positive (donc le nombre de liens entrants augmente avec le temps) est généralement favorisé dans les résultats Google. Cela est dû au fait que cette croissance démontre que votre site est de plus en plus populaire.
113. Vélocité de lien négative : À l'opposé, une vélocité de lien négative (donc le nombre de liens entrants diminue avec le temps) peut nuire considérablement au classement. Dans ce cas, il s'agit d'un signal de popularité décroissante.
114. Liens à partir des pages « Hub » : Les liens provenant de pages considérées comme des ressources de premier plan sur un certain sujet (comme la NASA) se voient attribuer un traitement spécial.
115. Lien à partir des sites faisant autorité : Un lien à partir d’un site considéré comme un « site faisant autorité » est plus intéressant qu’un lien à partir d’un petit site relativement inconnu.
116. Lien vers des sources Wikipedia : Bien que les liens soient nofollow, plusieurs experts SEO croient qu'un lien de Wikipedia vous donne un peu de confiance et d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Google a toutefois nié accorder une importance particulière à l'encyclopédie en ligne.
117. Co-Occurrences : Les mots qui tendent à apparaître autour de liens menant vers votre contenu (sur des sites tiers) aident Google à comprendre le contenu de votre page. Le contexte associé aux backlinks peut ainsi avoir un effet positif ou négatif, en fonction des résultats découverts par Google.
118. L'âge des backlinks : Selon un document de Google nommé Information retrieval based on historical data, les liens entrants plus anciens ont plus de valeur pour le classement que les nouveaux backlinks.
119. Liens provenant de sites réels vs. artificiels : La prolifération des réseaux de blogues a amené Google à s'ajuster pour accorder plus de poids aux liens provenant de sites réels qu’aux faux blogues. Ils utilisent divers signaux de marque et d’interaction avec les utilisateurs pour distinguer les deux.
120. Profil de lien naturel : Google favorise les sites avec un profil de lien naturel par rapports aux sites utilisant clairement des stratégies douteuses pour accumuler des liens.
121. Échanges de liens : L'échange de liens peut être bénéfique, s'il est utilisé avec parcimonie. Sur la page de Google Link Schemes, le moteur de recherche énumère les « échanges de liens excessifs » comme étant à éviter.
122. Liens de contenu généré par l’utilisateur (UGC) : Google peut identifier le contenu généré par UGC du contenu publié par le propriétaire du site.
123. Liens de redirection 301 : Certains experts croient que les liens de 301 redirections performent un peu moins bien qu'un lien direct. Cette théorie est loin de faire l'unanimité.
124. Utilisation de schema.org : Les pages qui supportent les microformats sont généralement favorisé face aux pages qui en sont incapables. Cela peut être dû à une intervention délibérée de Google ou le fait que les pages avec microformatage ont un taux de clics plus élevé :
125. Fiabilité du site lié : La fiabilité du site créé un lien vers votre contenu détermine combien de TrustRank vous est transmis.
126. Nombre de liens sortants sur la page : Un score PageRank n'est pas infini. Chaque lien sortant dilue le score de la page. Un lien venant d'une page avec des centaines de liens externes transmet moins de PageRank qu’un autre venant d'une page avec quelques liens sortants.
127. Liens de Forums : En raison du spam à très grande échelle, Google dévalue considérablement les liens provenant de forums par rapport aux autres.
128. Nombre de mots du contenu des liens : Un lien provenant d’un article de 2000 mots est habituellement plus précieux qu’un lien inclus dans un extrait de 25 mots.
129. Qualité du contenu des liens : Les liens provenant de contenus mal écrits ou de piètre qualité n’ont pas autant de valeur que les liens provenant de contenus de bonne qualité.
130. Liens sur le site : Les liens sur le site sont « compressés » pour compter comme un seul lien.
Interaction avec l’utilisateur
131. RankBrain : RankBrain est l’algorithme d’intelligence artificielle de Google. Beaucoup croient que son objectif principal est d'analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Les résultats seraient ensuite classés en conséquence.
132. Taux de clics organiques pour un mot-clé : Selon Google, les pages qui obtiennent plus de clics peuvent être favorisée pour ce mot-clé particulier.
133. Taux de clics organiques pour tous les mots-clés : Le taux de clics organiques d’un site pour tous les mots-clés pour lesquels il se classe est un signal d’interaction des utilisateurs humains. En d’autres mots, une mesure générale de qualité » pour les résultats organiques.
134. Taux de rebond : Tout le monde en SEO n’est pas d’accord sur l'importance accordée au taux de rebond. Il peut être un moyen pour Google d’utiliser ses utilisateurs comme testeurs de qualité. Après tout, une page avec un taux de rebond élevé n'est peut-être pas le meilleur résultat pour ce mot clé. Une étude menée par SEMRush a découvert une corrélation directe entre le taux de rebond et les classements de Google.
135. Trafic direct : Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent un site, et à quelle fréquence. Les sites avec beaucoup de trafic direct sont jugés comme probablement de meilleure qualité que les sites obtenant très peu de trafic direct. L’étude SEMRush citée plus haut a aussi trouvé une corrélation significative entre le trafic direct et les classements de Google.
136. Trafic répété : Les sites dont les visiteurs reviennent à répétition peuvent être favorisés dans le classement de Google.
137. Pogosticking : Le Pogosticking est un type particulier de rebond, lié au comportement de l'utilisateur après le rebond lui-même. Dans ce cas, après avoir quitté un site, l’utilisateur clique sur d’autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.
Quand plusieurs utilisateurs quittent un site pour consulter les résultats suivants, celui-ci peut subir une baisse de classement significative.
138. Sites bloqués : Google a discontinué cette fonctionnalité dans le navigateur Chrome. Cependant, l'algorithme Google Panda utilise cette fonctionnalité comme signal de qualité. Il est donc possible que Google utilise encore une variante de celle-ci.
139. Signets Chrome : Google recueille les données de tous les utilisateurs du navigateur Chrome. Les pages se voyant attribuer un signet ou classée comme favori dans Chrome peuvent être favorisé.
140. Nombre de commentaires : Les pages attirant de nombreux commentaires peuvent être un signe de qualité et d’interaction avec l’utilisateur. En fait, les commentaires peuvent avoir un impact important sur les classements.
141. Temps d’arrêt : Google accorde une attention particulière au temps d’arrêt. Google mesure le temps que les chercheurs de Google passent sur votre page. Plus ils passent de temps, mieux c’est.
Règles spéciales de l’algorithme Google
142. La requête mérite de la fraîcheur : Google favorise de nouvelles pages pour certaines recherches, de manière à présenter des résultats plus récents.
143. La requête mérite de la diversité : Google peut ajouter de la diversité aux résultats de recherches en lien avec certains mots-clés ambigus (pouvant avoir plusieurs sens).
144. Historique de navigation des utilisateurs : Vous l’avez sans doute déjà remarqué : les sites web que vous visitez régulièrement sont favorisés dans vos résultats de recherche.
145. Historique de recherche de l’utilisateur : La chaîne de recherche influence les résultats de recherche pour les recherches ultérieures. Par exemple, si vous recherchez des « avis », puis des « automobile », Google favorisera les sites d’avis automobiles dans les résultats.
146. Extraits mis de l'avant : Google choisit le contenu des extraits en vedette selon une combinaison de longueur de contenu, de formatage, d’autorité de page et d’utilisation des HTTP.
147. Ciblage géographique : Google donne la préférence aux sites les plus proches. Il favorise donc ceux ayant une adresse IP de serveur locale et une extension de nom de domaine spécifique au même pays que l'utilisateur.
148. Recherche sécuritaire : Les résultats de recherche contenant des jurons ou du contenu pour adultes n’apparaîtront pas pour les personnes dont la recherche sécuritaire est activée.
149. Mots-clés de haute qualité (YMYL) : Google a des normes de qualité de contenu plus élevées pour certains mots clés. Ceux-ci sont qualifiés de YMYL, soit Your Money is Your Life (ou Votre argent ou votre vie). Pour ces mots-clés, votre contenu doit être de très haute qualité pour arriver à bien se classer.
150. Plaintes au DMCA : Google défavorise les pages visée par des plaintes légitimes du DMCA dans les résultats de recherche.
151. Diversité des domaines : la mise à jour surnommée Bigfoot aurait ajouté plus diversité en matière de domaines à chaque page de résultats.
152. Recherches transactionnelles : Google affiche parfois différents résultats pour les mots-clés liés au magasinage. C'est notamment le cas de l'horaire de certains théâtres et cinémas.
153. Recherches locales : Pour les recherches locales, Google place souvent les résultats locaux devant les autres résultats organiques normaux.
154. Boîte Top Stories de Google : Certains mots clés spécifique active la fonctionnalité Top Stories, menant à l'affichage d'articles sur le sujet.
155. Préférence pour les grandes marques : Depuis la mise à jour Vince, Google a commencé à favoriser les grandes marques reconnues pour certains mots-clés.
156. Résultats de magasinage : Google affiche parfois des résultats de Google Shopping parmi les résultats organiques.
157. Résultats des images : Les images de Google sont parfois affichées parmi les résultats de recherche organiques normaux.
158. Résultats "Easter Egg" : Google a une douzaine de résultats lié à des coquilles, ou Easter Egg. Par exemple, chercher Atari Breakout dans les images Google offre un résultat étonnant. Les images des résultats de la recherche se transforment en jeu jouable.
159. Résultats de site unique pour les marques : Les mots-clés de marque ou de domaine renvoient généralement à plusieurs résultats du même site.
160. Mise à jour sur les prêts sur salaire (Payday Loans) : Il s’agit d’un algorithme spécial conçu pour nettoyer les requêtes associées à beaucoup de spam.
Signaux de marque
161. Texte d’ancrage de marque : Un texte d’ancrage de marque est un signal de marque simple mais efficace destiné à Google.
162. Recherches de marque : Les gens cherchent spécifiquement certaines marques. Si les gens recherchent votre marque dans le moteur de recherche, cela montre à Google que votre site est associé une véritable marque (et que votre marque est pertinente).
163.** Recherche par marque + mot-clé** : Les gens recherchent-ils un mot-clé particulier en même temps que votre marque. Si c'est le cas, Google peut favoriser votre classement lorsque les gens recherchent uniquement ce mot-clé sur Google.
164. Le site a une page Facebook avec des abonnés : Les marques reconnues ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup d'abonnés.
165. Le site a un profil Twitter avec des abonnés : les profils Twitter avec beaucoup d’abonnés signalent une marque populaire.
166. Page officielle Linkedin de l’entreprise : La plupart des entreprises réelles ont des pages officielles sur Linkedin.
167. Auteur connu : Identifier l'auteur d'un contenu le rend plus digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche. En février 2013, le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré :
« Dans les résultats de recherche, les renseignements liés aux profils en ligne vérifiés seront classés plus haut que le contenu sans cette vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les résultats supérieurs (vérifiés). »
168. Légitimité des comptes de médias sociaux : Un compte de médias sociaux fort de 10 000 abonnés et seulement deux publications est interprété très différemment d’un autre compte, comptant le même nombre d'abonnés mais beaucoup d’interaction. Google a déposé un brevet sur un système permettant de déterminer si les comptes de médias sociaux sont authentiques ou pas.
169. Mentions de marque dans les Top Stories de Google : Les très grandes marques sont tout le temps mentionnées parmi les sites des Top stories de Google et d'autres moteurs. Il s'agit d'une signal de pertinence fort.
170. Mentions de marque non liées : Les marques sont mentionnées sans être associées à des liens. Google considère les mentions de marque non liées comme un signal de marque.
171. Emplacement physique : Les entreprises réelles ont souvent des bureaux. Il est possible que Google utilise les données de localisation pour déterminer si un site est lié à une grande marque.
Facteurs liés au spam sur le site
172. Pénalité Panda : Les sites ayant un contenu de faible qualité, notamment les fermes de contenu, sont pénalisés dans les résultats de recherche. C'est dû à une pénalité appliquée par Google Panda.
173. Liens vers les « mauvais quartiers » : des liens vers les zones grises du web (ex: pharmacies louches ou sites de prêts sur salaire) peuvent nuire à votre visibilité sur les moteurs de recherche.
174. Redirections : Toute forme de redirection sournoise doit être évité à tout prix. Google peut non seulement pénaliser, mais désindexer un site pour des redirections mensongères.
175. Popups et publicités distrayantes : Le document officiel Google Rater Guidelines indique que les popups et les publicités distrayantes sont un signal de mauvaise qualité d'un site.
176. Popups interstitiels : Google peut pénaliser les sites qui affichent des popups (fenêtres contextuelles) « interstitiels » en format "pleine page" aux utilisateurs d'appareils mobiles.
177. Optimisation excessive du site : Google pénalise les gens qui optimisent abusivement leur site. Cela comprend le bourrage de divers éléments tels les mots-clé ou les balises de titres. Ca inclut aussi une décoration excessive de mots-clé.
178. Contenu charabia (Gibberish) : Un brevet de Google lui permet d'identifier le contenu équivalent à du charabia. C'est notamment utile pour filtrer le contenu généré automatiquement de leur index.
179. Pages Porte d'entrée : Google veut voir la même page que vous montrez à l’utilisateur. Si votre page redirige les gens vers une autre page, c’est une page porte d'entrée. Google n’aime pas les sites qui utilisent ces pages et les pénalise.
180. Annonces au-dessus du pli de page: L’algorithme de mise en page pénalise les sites incluant plusieurs annonces et peu de contenu au-dessus du pli de page.
181. Cacher les liens d’affiliation : Aller trop loin en essayant de cacher les liens d’affiliation peut entraîner une pénalité de Google. Particulièrement si vous avez recours au camouflage.
182. Fred : C'est le surnom donné à une série de mises à jour de l'algorithme de Google débutant en 2017. Fred pénalise les sites offrant un contenu de faible valeur, qui font passer les revenus avant leurs utilisateurs.
183. Sites affiliés : Google n’est pas très favorable aux affiliations publicitaires (concurrentes). Les sites qui monétisent avec des programmes d’affiliation rivales sont soumis à une surveillance supplémentaire. Bien sûr, les partenaires de Google Ads et Adsense nw sont pas pénalisés.
184. Contenu autogénéré : Google déteste le contenu généré automatiquement par des IA. Si Google soupçonne votre site de publier du contenu généré par ordinateur, cela peut entraîner une pénalité ou même une désindexation.
185. _Modelage_ excessif du PageRank : Aller trop loin avec le modelage du PageRank (par exemple, en marquant tous les liens sortants nofollow) peut être un signe d'abus du système.
186. Adresse IP marquée comme spam : Si l’adresse IP de votre serveur est marquée comme associée à du spam, cela peut affecter négativement tous les sites web sur ce serveur.
187. Bourrage de balises méta : Le bourrage de mots-clés peut également se produire dans les balises méta. Si Google considère que vous ajoutez des mots-clés à votre titre et aux balises de méta description dans un effort pour tricher, votre site peut être sanctionné.
Facteurs liés au spam hors du site
188. Site piraté : Si votre site est piraté et utilisé à mauvais escient, il peut disparaitre des résultats de recherche et se voir désindexé.
189. Afflux non naturel de liens : Un afflux soudain et non naturel de liens est un signe certain de liens artificiels frauduleux.
190. Pénalité Google Penguin : Les sites qui ont été sanctionnés par Google Penguin sont beaucoup moins visibles dans la recherche. Penguin se concentre maintenant sur le filtrage des certains mauvais liens au lieu de pénaliser des sites web entiers.
191. Profil de lien avec pourcentage élevé de liens de faible qualité : Beaucoup de liens provenant de sources couramment utilisées par les tricheurs SEO (comme les commentaires de blog et de forum) peut signaler un abus du système.
192. Liens provenant de sites Web sans lien apparent : Un pourcentage élevé de backlinks provenant de sites n'ayant aucun lien peut augmenter les chances d’une pénalité manuelle de Google.
193. Avertissement de lien non naturels : Google peut envoyer un message par rapport à l'utilisation de lien; Google Search Console notice of detected unnatural links. Celui-ci s'accompagne généralement d'une baisse de classement (mais pas 100% du temps).
194. Liens de répertoire de mauvaise qualité : Des backlinks vers de répertoires de mauvaise qualité peuvent conduire à une pénalité de Google.
195. Liens de widgets : Google désapprouve les liens générés automatiquement par l'intégration d'un widget à un site par un utilisateur.
196. Liens à partir d'une même adresse IP de classe C : Obtenir une quantité anormale de liens à partir de sites sur la même adresse IP de serveur suggère à Google que vos liens proviennent potentiellement d’un réseau de blog.
197. Texte d’ancrage empoisonné (Poison) : Le fait que le texte d’ancrage empoisonné pointe vers votre site peut représenter un signe de spam ou de piratage. Il peut nuire au classement de votre site, voire mener à sa désindexation.
198. Afflux de lien non naturel : Un brevet Google de 2013 permet d'identifier si un afflux de liens vers une page est légitime ou pas. Des liens non nature peuvent alors se trouver dévalorisés.
199. Liens tirés des répertoires d’articles et des communiqués de presse : Les répertoires d’articles et les communiqués de presse ont été abusés à outrance. Google se méfie désormais, et considère ces deux stratégies comme des « magouilles de liens » dans bien des cas.
200. Mesures manuelles de Google : Il existe plusieurs types d'intervention manuelle pouvant survenir. La plupart d'entre elles sont liées à l'utilisation de liens frauduleux.
201. Ventes de Liens : être pris à vendre des emplacement de liens peut amener un site à être sanctionner.
202. Google Sandbox : De nouveaux sites qui reçoivent un afflux soudain de liens peuvent être placés dans le Google Sandbox. Cela limite temporairement leur visibilité sur le moteur recherche.
203. Google Dance : La Google Dance peut temporairement ébranler vos classements dans les résultats. Selon un brevet de Google, il s'agit d'un moyen de déterminer si un site essaie de tromper l’algorithme ou pas.
204. Outil de désaveu : L’outil de désaveu permet de supprimer manuellement une pénalité manuelle ou algorithmique pour les sites dont le référencement a été pénalisé.
205. Demande de réexamen : Une demande de réexamen acceptée peut lever une pénalité.
206. Liens temporaires frauduleux : Google repère des personnes qui créent et suppriment rapidement des liens spammés. Cette mesure permet de bloquer certains abus de ce type.
Conclusion
La liste peut paraître interminable, et il est impossible de concentrer son attention sur autant d'éléments à la fois. Heureusement, certains de facteurs ont beaucoup plus d'importance que les autres.
En résumé, les principaux facteurs de classement de Google en 2023 sont les suivants :
Domaines de référence
Taux de clics organiques
Autorité de domaine
Facilité d’utilisation des appareils mobiles
Temps de séjour
Nombre total de backlinks
Qualité du contenu
Référencement sur page
Mis à jour le : 05/05/2023
Merci !